Tot és sexisme
L'edició d'ahir, 13 d'agost de 2009, del diari Segre recull en portada un titular ben curiós:
Campanya sexista de fruita de Lleida a la Diputació
I ho diu així, a la lleugera. No us penseu que es tracta d'un article d'opinió publicitat a la portada ni res de semblant. Ben al contrari, el titular ens duu cap a la plana 36, en què apareix el cos d'una notícia que, presumiblement, ha de resultar objectiva al lector.
Ben al contrari, però. La notícia diu com segueix:
La consultoria de màrqueting Idees i Projectes de Lleida va presentar ahir a la Diputació la seua sisena campanya publicitària per potenciar el consum de fruita a l'estiu, encara que, lluny de valorar les propietats naturals del producte, utilitza el cos d'una dona amb poca roba, cosa que li dóna un marcat caràcter sexista. Sota l'eslògan Boníssima, que indueix a un clar doble sentit, presenta una jove amb roba interior en blanc i negre amb un préssec de color a la mà. La campanya pretén fer arribar al consumidor les qualitats de la fruita (sabor, textura, aroma), associant-la a l'ús sexista d'una dona amb actitud provocativa...
Collons com les gasten aquests del Segre! Enlloc d'informar que s'ha presentat una campanya nova, i punt, ells no, la crítica servida en primera plana, només, per què? Perquè apareix una dona en roba interior! Aaaahhh! SACRILEGI!!! SEXISME!!! I tot això que està tan de moda...
Però no us penseu que Segre (diari suposadament decantat cap a l'esquerra, però que en aquesta ocasió sembla més aviat un pamflet de la Conferència Episcopal) s'atura aquí. Un esdeveniment que podria passar tan desapercebut com la presentació d'un rètol es repeteix en el periòdic d'ahir 4 vegades.
1. Com ja hem dit, a la portada. "Campanya sexista", oi tant.
2. Després, a la notícia interior, amb joies com "utilitza el cos d'una dona amb poca roba, cosa que li dóna un marcat caràcter sexista", "l'eslògan indueix a un clar doble sentit", "ús sexista d'una dona amb actitud provocativa"...
3. Al peu de foto, on s'aprecia la següent sentència: "Boníssima. Aquest és l'eslògan de la campanya, de dubtós gust, que el director de la consultoria Idees i Projectes, Carlos Sánchez, va presentar ahir a la Diputació".
4. I, per si fóra poc, també a la columna "Privat" de la contraportada, on llegim: "Sexisme a la Diputació. Algú de la Diputació de Lleida s'hauria d'haver adonat que la campanya que va presentar ahir a la corporació l'empresa Idees i Projectes no tan sols és de dubtós gust, sinó que incorre en un sexisme de primer ordre. Ja és trist que les empreses privades no cuidin els seus missatges com perquè, a sobre, una entitat pública doni ales a semblants disbarats".
El millor de tot no és que el diari Segre no informi versemblantment els seus lectors sobre un esdeveniment, sinó de manera totalment esbiaixada i amb mala intenció, ni tampoc que ataqui contínuament la campanya sense aportar cap mena d'argument a favor de les seues tesis. El millor de tot és que, si ens mirem el rètol, ens pixarem de riure respecte de la rabieta de Segre. Heus aquí el cos del delicte.

Voleu dir que n'hi ha per tant? Tota aquesta collonada que ha muntat Segre (suposo que per escenificar la postura progressista del diari, que de tan progressista s'ha tornar reaccionària, vés per on) m'ha fet recordar una altra polèmica que hi hagué fa un parell d'anys, quan es va prohibir un anunci d'una marca de roba que també trobaven "sexista", discriminatori o no sé què. Era aquest:

No seré jo qui discutiré sobre el bon o mal gust d'aquests anuncis, però creieu que només perquè un anunci sigui "de mal gust" (gust, concepte sobre el qual, òbviament, tota la humanitat comparteix unes mateixes creences, de la mateixa manera que ocorre amb la moral, la religió o la gastronomia --segur que no prohibiran les esferificacions de Ferran Adrià, i això que són d'un "mal gust" que t'hi cagues--) ha de ser prohibit i els seus dissenyadors acusats de sexistes? Entre massa i massa poc, en això de la defensa dels drets, eh?
Per cert, ara recordo que quan passà això del Dolce i Gabana vaig trobar un anunci en una revista que era igual de sexista, però que ningú no va prohibir ni criticar. Es tractava de la situació inversa:
No acabo d'entendre aquestes ràtzies puntuals que s'esdevenen per causa d'anuncis, rètols, campanyes, o el que sigui, en què apareixen dones. Després resulta que, si no hi ha dones entremig, és perquè se les intenta silenciar i amagar. Si sostingués un préssec un home, i l'eslògan fos "Boníssim", Segre hauria engegat la seva maquinària de la crítica barata com ha fet ara? Hauria dit que l'eslògan és de dubtós gust? Hauria acusat la Diputació de donar ales a aitals disbarats? Hauria acusat el publicista de sexisme? I hauria sortit la notícia en portada, amb un titular tan i tan sensacionalista? Perdoneu-me si penso que no.



El 17 de novembre de l'any 2006, un estudiant desequilibrat i excèntric, encoratjat per alguna mena de sentiment estrany, va obrir aquest bloc amb la intenció de... bé, tant és. Actualment continua desenvolupant una intensa tasca de recerca filosòfica utilitzant com a eines fonamentals la música i l'escriptura espontània. Un dia o un altre trobarà el veritable sentit de la vida; mentrestant, deixem-lo que gaudeixi amb aquestes activitats bohèmies, que tan inútils resulten per a la supervivència de la seva espècie...



Arqueòleg Glamurós dijo
Jo soc partidari d'emprar exclusivament nois com a objecte sexual, així no hi haurà lloc a dubtes!
15 Agosto 2009 | 09:49 AM